När svenska företag berättar historier de ofta påhittade med fiktiva karaktärer. Som den om Ica-Stig och som först anställer en funktionshindrad och sedan en invandrare. Vi skrattar åt det, vi gläds åt det, men det är inte riktigt på riktigt. Skillnaden är stor mot amerikanska företag som lyfter fram verkliga människor när de vill berätta något om vår tid.