En av 1900-talets främsta idéer för att öka konsumtionstakten är på väg att bli föråldrad.

Lanseringar av nya plattformar är något man förknippar med mjukvaruföretag eller bilföretag, men för inte så länge sedan fick jag en inbjudan där avsändaren var Ikea.

Råd från materialexperten som jobbat för Patagonia, Adidas och Tesla.

Jag hade förmånen att vara en av de drygt 200 inbjudna när H&M presenterade sin nya vision och strategi i Stockholm, följt av en gemensam dag med diskussioner och samtal kring hur modebranschen kan förändras. Här är ett försök att sätta H&Ms nästan ofattbart höga ambitionsnivå i ett lämpligt sammanhang.